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中国国内旅游恢复情况及趋势分析

中国旅游研究院 · 胡咏君 · 2021-09-13 09:35:47

“第八届中韩旅游合作研讨会”在线举行,我院数据分析所胡咏君博士以“中国国内旅游恢复情况及趋势分析 ”为题发言。

9月9日,“第八届中韩旅游合作研讨会”在线举行,我院数据分析所胡咏君博士以“中国国内旅游恢复情况及趋势分析 ”为题发言。


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从去年下半年开始,随着国内防疫成效显现和复工复产,中国国内旅游就开始好转,呈现筑底回升态势。


今年,国内旅游市场复苏进程加快,到五一国内旅游出游人次已达2.3亿人次,迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。


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国内旅游抽样调查结果显示,2021年上半年,国内旅游总人次18.71亿,比上年同期增长100.8%(恢复到2019年同期的60.9%)国内旅游收入(旅游总消费)1.63万亿元,比上年同期增长157.9%(恢复到2019年同期的58.6%)。人均每次旅游消费872.27元,比上年同期增长28.5%。7月,随着暑假旅游旺季到来,旅游市场继续加速恢复,7月底南京、扬州、张家界、厦门等地多点散发疫情,暑期假日市场升温回落,但短时间内已得到全面控制。整体上来看国内旅游复苏向上,稳中向好的进程已经形成。但我们也应该看到受局部疫情反复影响,旅游业复苏进程的不确定性依然存在,旅游经济的稳定性还有待进一步强化。



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市场面来看,旅游市场呈现以下几点特征:


第一,假日市场领先恢复。春节假期,全国国内旅游人数和收入分别恢复至疫前同期的75.3%和58.6%,清明分别恢复至疫前同期的94.5%和56.7%,五一劳动节分别恢复至疫前同期的103.2%和77.0%,节假日国内旅游人数基本已恢复至疫前同期水平,收入已恢复至疫前同期八成左右。


第二,全国旅游满意度处于高位。一季度达到82.32,高于去年同期和疫前同期水平。


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第三,出游距离、停留时长和游憩半径较去年同期扩张明显。春节、清明、五一假日出游半径已达150公里左右,平均出游时长五一已超过2天,平均游憩半径也已超过10公里。


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第四,都市休闲、乡村度假、文化消费景气较高,红色旅游、旅游演艺等主题游持续升温。近程游的恢复拉动了都市休闲、文化娱乐和乡村旅游消费。受建党100周年大家爱国情绪高涨的影响,红色主题类景区受到热捧,端午期间87.9% 的游客体验了红色旅游,全国红色旅游景区门票销售同比增长6成左右。另外,演艺市场表现也超预期,中国演出行业协会数据显示,五一期间旅游演艺观演人次占总观演人数40%,苏州山河令演唱会门票线上售卖秒光。越来越多的精神享受和文化消费进入城乡居民的生活选项,人们愿意为文化休闲支付更高消费。


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第五,主要客源地旅游景气优于主要目的地,大数据监测显示,北京、上海、广州等一线城市、江苏、湖南、湖北等人口密集区城市的景区恢复程度要好于四川、重庆、云南等西南地区的城市景区。游客“南下”特征较为明显,五一期间,游客接待量位居前列的南方省份有六个。


第六,农民成为出游新势力。上半年,农村居民旅游总人次5.63亿,增长126.1% 比城镇居民旅游增速高35个百分点,消费增速高超40百分点。农民参与旅游的比例越来越高,三四线城市下沉市场活跃。


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产业面来看,上市的文旅集团在不同程度已实现恢复,从上半年财报来看,33家实现正增长的文旅企业营收同比平均增幅为148.40%。但疫情恢复的不确定性对文化和旅游企业和金融资本的下一步的投融资意愿、建设运营信心以及创新动能转换会有一定影响。


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外资品牌加速布局中国市场。由于国内疫情防控形势较好,外资品牌在中国市场的开拓力度空前加大。地中海俱乐部未来16项投资计划中的一半将落地中国,默林集团近期在国内布局3家乐高乐园,希尔顿酒店集团计划到2025年将在中国管理1000家酒店。


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线下流动性的限制促使数字化、网络化、智能化转型加快,线上演播、沉浸式体验等新文娱业态和在线健身等新体育业态加速崛起。针对年轻人的新玩法也层出不穷,观演+旅游、博物馆+旅游、美食+旅游、研学+旅游等都受到了Z时代市场的青睐,密室、剧本杀等与旅游的结合,为景区和目的地引流提供新渠道。


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政策面来看,上半年中国出台了一系列统筹疫情防控和经济社会发展的政策,文旅部也联合其他部委出台了一些专_x005f_x005f_x0008_项政策,包括资金支持、金融信贷政策、税费减免政策、社会保障政策、稳岗就业政策,有序开放指引,特别是针对中小微企业的一些政策,这些政策对文化和旅游市场的恢复振兴都起到了积极的作用。


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从今年的情况来看,我们对国内旅游业的预期还是相对乐观的。


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首先我们应该看到市场信心依然坚挺。尽管受暑期疫情局部散发影响,旅游市场冲到了不小的冲击,但我们更要看到企业复苏、产业振兴的基础没有变。我们专_x005f_x005f_x0008_项调查显示,六成左右受访者认为新冠疫情形势向好和疫苗接种将会增加2021年旅游和休闲消费的需求。短期来看,旅游业的环境发生了变化,在将来的一段时间内,疫情有可能是常态化的。长期来看,用戴斌院长的一句话说,人们对美好生活的向往进程不会变,且这个种子一旦在心里头种下来开了花了,就不会枯萎。我们相信这个市场会一步步好起来,人民群众对旅游生活休闲生活的需求一天都不会停止,这是我们最大的信心。


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接下来,中国政府也将会在稳预期,传信心、扩市场、促消费以及旅游基础设施的投资方面有所举措。政策面和市场面的向好会正向传导到产业面。预计,2021年国内旅游人数和国内旅游收入分别比上年增长3--4成。


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