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孔子文化旅游集团杨凤东:搭建诗和远方桥梁,走好文旅融合协同发展之"路

迈点网 · 张瑞 · 2021-09-15 18:13:21

文旅业如同站在大海之"巅,遥望大海,已见桅杆尖头的一支航船。

  2021年9月15日,由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院联合商业空间产经研究媒体-迈点网等数百家媒体举办的第一届“中国文旅景区MBI品牌盛典(2020-2021)”于杭州黄龙饭店隆重开幕。

  本届峰会以文旅论坛交流和优秀景区表彰为主,基于迈点研究院大数据研究结果,与超过200+文旅代表、行业研究人员以及媒体代表,针对旅游市场变化趋势和智慧文旅的营销要点,探讨有参考价值的实现路径,更将从公益、公正的权威媒体立场,为文旅行业办法十五大类年度奖项。

  会上山东省旅游行业协会副会长、济宁孔子文化集团旅游党委书记/董事长杨凤东结合济宁孔子文化旅游集团实操经验,作了“文旅融合协同发展的实践之"路”的主题演讲分享。

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  山东省旅游行业协会副会长、济宁孔子文化集团旅游党委书记/董事长杨凤东

  随着文创与IP的火热,旅游行业也乘着这个东风开始探索文化和旅游的融合之"路,为什么要融合?如何融合?文旅融合的目标是什么?怎样走好文旅融合协同发展之"路,疫情影响、消费转型升级的前提下,文旅融合能否焕发更多的生机与活力?如何挖掘更多的历史文化以及地域内涵,打造风靡大众的旅游项目、打响特色文创品牌,是本次分享的重点。

  杨凤东认为:文旅融合在资源整合方面不是简单的加法,而是通过各景区、各要素优势资源的高质量融合,在统筹中求突破,在协同中谋发展,在串联上出效益。

  文旅融合的目的:文化的具象,市场与灵魂的深度互动

  文化是灵魂,旅游是市场,文化应该具象到一种产品,通过旅游市场手段达到目的,实现文化的价值,所以文化和旅游融合发展是大势所趋。随着国企改革的进一步深化,更多的国有文旅集团将以完全市场化主体的身份参与到激烈的市场竞争中,市场竞争力的培育将成为国有文旅集团改革发展的重要突破领域。在市场化竞争中,核心竞争力是企业生存立足之"本。不同文旅集团立足城市发展,构建出独具特色的企业竞争力。同时,随着文旅项目的持续落地,对于文旅集团运营能力的要求将持续增大,运营能力的培育将成为各大文旅集团“十四五”期间的重要课题,也将是文旅集团可持续发展的基础。

  孔子文旅集团以建设世界文化旅游名城和国际旅游目的地城市为目标,围绕“孔孟之"乡、运河之"都、文化济宁”,谋设大局、突出重点、做实项目、精准营销,面向全国乃至全世界打响“孔子文旅”整体形象品牌。

  文旅融合发展的途径:打造特色文旅项目,打响文创品牌

  济宁人杰地灵,是孔子、孟子、颜子、曾子、子思五大圣人诞生地,儒家文化的发源地,丰富的人文资源和自然资源是其得天独厚的优势,济宁孔子文旅集团孔子文旅集团对三孔景区、孟庙、孟府景区、水泊梁山景区、微山湖景区、太白湖景区、宝山寺景区进行了重点开发,形成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游大格局。不仅如此,坚持守正创新,推动文化与技术、文化与创新创意深入融合。成功打造文脉·孔子书房、孔子文旅文创商品研发中心、孔子文旅文创商品旗舰店等特殊文创项目。文创产业的兴起和特色体验项目的创立同样是未来文旅融合实践之"程的可借鉴之"处,济宁孔子文化旅游集团和故宫团队做了文创的提升,借鉴故宫的口红的理念,在打造了“行走的故宫”前提下,联合打造“行走的三孔”,越来越多的人开始关注传统文化,在旅游中不仅强调身体的放松与愉悦,更注重精神的满足和享受。那么文旅从业者是否也可以从绘制景区特色形象,开发景区人文资源,打造景区文创品牌入手,为文旅的融合,为景区的创收开拓新路径呢?

  文旅融合发展的目标:搭建诗与远方的桥梁,提升城市幸福感

  文旅融合就是诗和远方的结合,如何搭建起诗与远方的桥梁,让旅游的幸福感和城市幸福感提升是文旅融合的目标。公共服务作为国有企业的重要社会使命,随着文旅集团市场化进程的推进以及文旅融合的发展,国有文旅集团将承担或参与更多的公共服务建设,这对于文旅集团来说也是一个多元化融合发展的机遇。文旅集团若能借机公共服务的建设运营,参与到市民服务、城市建设中,将助力自身在城市发展进程中占据重要角色。比如,济宁孔子文旅集团统筹各景区在旅游惠民上下功夫,担当起旅游惠民社会责任的同时,也为各景区进行了宣传和引流。济宁市政府的惠民工程之"一—济宁旅游惠民卡的发行权在孔子文旅集团。今年以来,集团在50余家大型商业综合体、300余个社区开展了“旅游惠民进商超、进社区”活动,向广大市民提供旅游咨询和服务,现场办理济宁旅游惠民卡,旅游惠民卡的全市持有量节节攀高,突破了50万。

  “十四五”是文旅产业转型发展的关键期,国有文旅集团作为推动地方文旅产业发展的主体,急需应对时代变化,做好景区的统筹串联和协同发展,以期在未来的发展中积蓄力量、博得先机、赢得主动,更好的描绘文旅业发展的蓝图。

  文旅业如同站在大海之"巅,遥望大海,已见桅杆尖头的一支航船。未来它是林中的响箭,报春的惊雷。


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