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2020年12月4A级景区品牌500强榜单发布

迈点研究院 · 张迪 · 2021-01-15 07:00:29

华中西南旅游市场升温明显,花式迎新为文旅注入新活力;吉林、云南景区品牌影响力增强,追冷、逐热成时下热门旅行主题;纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显,新晋自然景观类景区环比增长显著。

入冬以来,周末周边休闲度假成为旅游消费主流,大型滑雪场、温泉度假区等迎来传统接待旺季。疫情防控常态化趋势下,国内新兴小众旅游目的地成为成年轻游客新宠。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2020年12月4A级景区品牌500强榜单”,其中华中西南旅游市场升温明显,花式迎新为文旅注入新活力;吉林、云南景区品牌影响力增强,追冷、逐热成时下热门旅行主题;纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显,新晋自然景观类景区环比增长显著;兴文石海风景名胜区、吴桥杂技大世界、壶口瀑布、西岭雪山在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

华中西南旅游市场升温明显,花式迎新为文旅注入新活力

本月受圣诞、跨年夜等特色节庆影响,各地旅游市场不遗余力创新活动、提升口碑。在区域空间分布上,华中、西南旅游市场升温明显。区域范围内,湖北、河南、四川等省份表现优秀。疫后湖北加强宣传营销,推行“与爱同行 惠游湖北”活动,大幅提升城市吸引力;河南旅游市场再掀“热潮”,方特欢乐世界推出童话新年夜跨年夜场演出,郑州建业华谊兄弟电影小镇打造双旦主题“星光派对”引爆全场,通过营造沉浸式 “穿越氛围”,让游客在辞旧迎新中深度体验“潮玩跨年”;丁真走红带热四川旅游,四川景区客流量超过110%,以流量“聚人气” 的网红文化助力当地文旅市场“新消费”。

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吉林、云南景区品牌影响力增强,追冷、逐热成时下热门旅行主题

从省份分布来看,本月浙江(57家)、江苏(54家)稳居前列,广东山东位列其后。环比上月,12月吉林、云南增幅显著,区域范围内景区品牌影响力显著增强。

资料显示,吉林省于11月正式开启冰雪旅游季,围绕冰雪文化、冰雪商贸、冰雪体育等内容,共推出32条即兴玩雪精品线路和28项系列优惠政策,吸引广大游客和冰雪爱好者前来体验。本月,凭借边境村寨的民俗风情与风和日丽的暖阳季节优势,云南成为大批游客避寒猎奇的新宠,当地文旅市场依据各自特色,以“小型、分散、多样”为原则丰富产品供给,提升景区差异化竞争优势,曼听公园、云南民族村、西双版纳傣族园、野象谷等地域民族特色鲜明的旅游景区成为热门“打卡地”。

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纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显,新晋自然景观类景区环比增长显著

从景区类型来看,12月人文景观类景区稳占主体,纪念地型、小镇型及文化园景区增幅明显;其他细分类型中,特色街区型景区、村落型景区及草原型景区活跃度增加。新晋景区中,人文景观类景区数量最多,但自然景观类景区环比增长最为显著。据悉,首部反映项羽和虞姬爱情故事的大型沉浸式文旅实景剧《梦回西楚王朝—千年之"恋》于本月在项王故里景区震撼试演,为景区整体品牌宣传带来较大曝光度,以本地优质文化为根基所打造的地域新名片,有利于旅游景区品牌构建及影响力提升。当前新兴小众旅游目的地成为游客热门选择,扬州东关街、高淳老街、乌蒙大草原等华东、西南地区相对小众的景区热度增长显著。

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二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——兴文石海风景名胜区

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,兴文石海风景名胜区表现较优,本月其搜索指数增至51.93,位列单一维度排行榜前列。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来分析梳理具有特殊地质遗迹的自然景观的潜在客群市场。

兴文石海地处四川盆地与云贵高原过渡地带,是我国喀斯特地貌发育最完善的地区之"一。据百度指数显示,12月兴文石海整体日均值5492,整体环比增长2248%,这表明用户对自然景观类景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,浙江是其潜在客源地,江苏、安徽等占据地域优势的省份地区是该景区重要客源地;从人群属性来看,景区客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20~39岁,总占比超六成,在性别分布上,男性消费群体占比略高(55.85%)。这表明地质地貌特征突出的自然景区对周边地域的男性客群具有较大吸引力。

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实际客群突出案例——吴桥杂技大世界

在反映实际客群关注度方面的点评指数上,本月吴桥杂技大世界表现突出,经迈点研究院数据监测 ,其点评指数达161.08,环比增长34.09%。

吴桥杂技大世界是集游乐、人文、博物、民俗于一体,具有民族文化特色,展现民间文化风采、独树一帜的世界东方杂技旅游胜地。据迈点研究院监测,12月份该景区在携程、途牛等OTA平台的累计点评总数为7746条,加权平均好评率高达89%,从各大OTA平台点评来看,游客更偏爱在同程旅游和美团上发表游后评价,评论内容主要围绕民俗戏法、曲艺杂技展开。2020以来,吴桥杂技大世界坚持“多向发力”,以“1+X”多种形式的发展和江湖IP产业链条布局,全新打造了“旅游+演艺+参与+体验+教育+游乐”为一体的运营新格局,影响力提升明显。

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媒体关注突出案例——壶口瀑布

就12月媒体指数表现而言,壶口瀑布表现较为突出。据迈点研究院数据监测,该景区媒体指数达106.94,环比增长194.93%。

壶口瀑布为陕西山西共有景观,景区集黄河峡谷、黄土高原、古塬村寨为一体,展现了黄河流域的自然景观和丰富的历史文化积淀。经统计,本月壶口瀑布在凤凰网、搜狐、腾讯等新闻端累计曝光文章180余篇,媒体关注度较高。冬至时节,受持续降温天气影响,壶口瀑布出现“冰瀑玉壶”景观,吸引众多游客打卡拍照,相关报道促使景区媒体指数提升显著。

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运营突出案例——西岭雪山

运营方面,本月西岭雪山表现最优。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达72.83,单一维度中位列首位。

西岭雪山地处四川大邑,属世界自然遗产、大熊猫栖息地,现已形成“春赏杜鹃夏避暑,秋观红叶冬滑雪”的四季旅游格局。据迈点研究院监测,本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量整体呈稳步上升态势,以“西岭雪山”作为关键词进行线上内容搜索,搜狗微信文章数高达16406条,这说明冬季山岳型旅游市场关注度较高,景区线上运营推广成效明显。入冬以来,西岭雪山推出了“新雪来潮,趣西岭”活动,为助力体育文化旅游,西岭雪山打造以时尚冰雪运动为主题的体育旅游经典线路,通过传授冰雪知识,传播冰雪文化,展现自然生态景区独特魅力。

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三、12月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年12月4A级景区品牌500强榜单”中,西岭雪山、壶口瀑布、西江千户苗寨、桃花潭畔旅游度假风景区、黄姚古镇、陕西历史博物馆、寒山寺、北京欢乐谷、北京海洋馆、中山公园位列TOP10。具体榜单如下:


四、榜单数据说明

“2020年12月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据12月迈点品牌指数MBI的2803个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.  迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指点评指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年12月1日-12月31日

3. 监测范围:国内4A级景区


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